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| 论健康传播的演进及前瞻 |
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作者：99艾滋 |
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来源：人民网 |
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日期：2006-11-14 |
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【内容摘要】健康传播这一概念的提出和研究是从美国开始的，经过近三十年的发展，对健康传播的研究日趋成熟。关于健康传播的概念有许多种提法，虽然每个概念的侧重点不同。但是研究健康传播的最终目的都是为了预防疾病和获取更高品质的健康生活。中国健康传播的发展才刚刚起步，尚处于初级阶段。20世纪90年代以来，传播学在国内取得了迅速发展，但是在健康传播领域仍然进展甚少。一方面是因为传播学界对国外健康传播研究成果引入较少，另一方面，不同学科背景的研究力量之间存在的“壁垒森严”的现象极大妨碍了研究的开展。追求健康、传播健康”是健康传播发展的方向，这就需要社会力量、经济力量、政治力量、国际力量和学术力量的共同加入，也就是说需要全社会的共同参与，这是新世纪健康传播发展的大势所趋。
【关键词】健康传播 演进 前瞻
早在“健康传播”这一概念被正式提出之前，有一个替代性的概念—“治疗性传播”，从名称上可以看出这一概念与医学的亲缘关系。到七十年代中期，这概念才被另一个更为宽泛、涵盖内容更丰富的概念—“健康传播”所取代。因为治疗性传播针对的主要是与疾病治疗和预防有关的医学领域，而不包括诸如吸毒、性乱、避孕、延长寿命等一系列重要的议题。为此，在1975年国际传播学会(ICA)芝加哥年会上，治疗传播兴趣小组的成员提议使用更为宽泛的名称—“健康传播”来涵盖这一专业传播领域的研究工作并获得通过
一、关于健康传播的几个概念
（一）根据美国学者Rogers的定义，健康传播是一种将医学研究成果转化为大众的健康知识，并通过态度和行为的改变，以降低疾病的患病率和死亡率、有效提高一个社区或国家生活质量和健康水准为目的的行为（Rogers,1994）。
两年后，Rogers又在另一篇文章中对健康传播做了如下定义：凡是人类传播的类型涉及健康的内容，就是健康传播（Rogers,1996）。这一定义因其简洁明了、易于理解，被大多数人接受和引用。
紧接着，Rogers对这一定义又加以补充说明，认为：健康传播是以传播为主轴，由四个不同的传递层次将健康相关的内容发散出去的行为。这四个层次是：自我个体传播、人际传播、组织传播和大众传播。在自我个体的层次，如个人的生理、心理健康状况；在人际层次，如医患关系、医生与患者家属的关系；在组织层次，如医院与患者的关系、医护人员的在职训练；在大众层次，如媒介议题设置、媒介与受众的关系等 。
（二）除Rogers之外，其他学者也曾给健康传播下过定义。Burgoon从人际沟通的观点为健康传播下定义：健康传播是患者和医疗提供者之间的互动关系和诊疗室里无数的人际传播活动（Burgoon,1992）。这一定义有两个显著的特点，一个是将研究视野聚焦于人际传播，第二个是将健康传播严格地限制在疾病治疗的场域内[1]。
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